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品牌

Highlights是陪伴兒童暑假的教育雜誌

July 12, 2018 by Lei Pei Leave a Comment

本文作者:敬恆

Highlights,在美國是一個家喻戶曉的標誌性品牌,幾乎全美國的爸媽和孩子都知道這個品牌,連美國前任總統奧巴馬都曾是它的忠實讀者。它從1946年誕生到現在,已經暢銷歐美70多年,是最受美國家庭歡迎的益智教育雜誌。口號是Fun with a Purpose,即:樂得其所。為孩子們找到快樂學習的方法,是Highlights創辦人心理學博士Myers一生的志願。

它的英語語言地道、規範,正是語言學習期的孩子,需要大量攝入的高質量、有吸引力的內容。很多的益智遊戲類書,都是從Highlights發展而來的。

這套書一共有12本,每一本都有一個特定的主題。四季、動植物、地球、交通、遊戲……編輯團隊從Highlights和High Five近幾年的雜誌中精選出所需內容,使每本書自成體系重點突出。

這些主題和孩子的生活息息相關,內容和難度更適合國內孩子閱讀,從易到難,循序漸進。從讀一讀,猜一猜,到動動手,想一想,都符合3-10歲孩子認知學習特點。裡面還提供了各種各樣的動手課程,繪畫類、科學小實驗類、手工類等等遊戲。例如觀察一棵樹後,就可以相機拍照或活頁卡製作樹的成長過程。

這套書的Reading部份,設計得巧妙而用心,題材很豐富,從簡單活潑到有一定難度的整篇閱讀,層層提高孩子的閱讀能力。書中的繪本故事,從主題和角色選擇來看非常豐富,主要圍繞孩子的生活展開來。孩子、小動物作為故事的主角,讀起來也比較有意思,幫助孩子增進對社會、親情、友情、自我成長問題的認知。

看圖識詞這個部份,相當於一篇英語或者漢語小作文,一方面可以通過它來識詞,另一方面,對於孩子的寫作也很有幫助。可以選擇書中的某一個主題,鼓勵孩子按照這樣的小短文形式來練習寫作。書中的閱讀量安排,是有規劃、有積累地遞增的,題材也在不斷變化。從這些文章中也能了解更多的科普和人文歷史知識。

每篇文章的音頻是獨立的,掃一掃這頁畫面上的二維碼就能收聽讓孩子學地道的英文發音。

Highlights還出版中英文雙語,更適用於中國的孩子,一本書相當於兩本,正面讀是中文,反過來是對應的英文版本,讀的時候互不干擾。暑假已經開始了,不妨讓兒童閱看這本雜誌,讓他們過一個不一樣的暑假生活!

Filed Under: 副刊, 文化, 首要 Tagged With: Highlights, 兒童, 品牌, 奧巴馬, 心理學, 教育, 暑假, 雜誌

可口可樂推出 含酒精的飲料產品

April 5, 2018 by Lei Pei Leave a Comment

本文作者:蕭成

1886年美國喬治亞州的亞特蘭大市(Atlanta, Georgia)有位名叫Dr. John S. Pemberton的藥劑師,挑選了幾種特別的成份,發明出一款美味的糖漿,沒想到清涼、暢快的「可口可樂」就奇蹟般的出現了!

可口可樂世界博物館內陳設1886年美國亞特蘭大市藥劑師約翰潘伯頓,所研發的可口可樂地點的外觀,距離今日已有百年歷史

Pemberton相信這產品可能具有商業價值,因此把它送到Jacobs藥局販售,開始了「可口可樂」這個美國飲料的傳奇。而 Pemberton的事業合夥人兼會計師Frank M. Robinson認為兩個大寫C字母在廣告上可以有不錯的表現,所以創造了“Coca-Cola”這個名字。但是讓「可口可樂」得以大展鋒頭的,卻是從Asa G. Candler這個具有行銷頭腦的企業家開始。

1892年Asa G. Candler以美金$2,300元取得「可口可樂」的配方和所有權,不僅推出許多促銷活動,更贈送像日曆、時鐘、明信片、剪紙……等大量贈品,使「可口可樂」的商標迅速為人所知。當時所推出的托盤、雕花鏡和畫工精細的海報,今天都成了「可口可樂」收藏者的最愛。

擁有可口可樂私人博物館的Pat Reidy和她的收藏品。她有幾件19世紀和20世紀初的古董物件,其中包括一個她在舊金山購得的19世紀可樂瓶。另一件是她自己打造的可樂樹,用全世界收集來的各種可樂罐子穿成樹木的枝幹各國文字的 Logo 。

多材質、多容量的品牌策略

可口可樂前任老闆Robert Woodruff有句名言是這麼說的:「可口可樂有99.61%是碳酸、糖漿和水,如果不進行行銷宣傳,那還有誰會喝它呢?」可口可樂的品質百年不變,但是幾乎每隔幾年就會針對品牌形象進行大幅度的調整和更換,這也許就是對於前老闆名言最好的回應。品牌形象一向都是可口可樂最為重要的資產,而包裝策略則是讓消費者能夠直接感受到變化的外在表現。

可口可樂每隔幾年就會針對品牌形象進行大幅調整,而包裝策略則是讓消費者最直接感受到變化的外在表現。

1915年為了推出獨一無二的「可口可樂」瓶,Candler認為:「瓶身不僅要外形獨樹一格,在黑暗中也要能輕易辨識,就算摔破成片,也能一眼出」。所以可口可樂公司就請當時的印第安那魯特玻璃公司提出設計,據說設計靈感是來自大英百科全書上一幅可可豆莢的圖案,創造出現今全球世人熟知的「可口可樂」曲線瓶!

今天,可口可樂公司是全世界最大的飲料公司,擁有最大的銷售網路,可口可樂公司的產品行銷超過200個國家,平均每天售出超過19億杯的飲料。換言之,每天全世界4個人當中就有1人喝了可口可樂。

推含酒飲料

在許多國家的「可口可樂」裝瓶廠都設有「可口可樂」博物館,開放給消費者參觀,一方面讓消費者對「可口可樂」的生產流程有進一步的了解,另一方面則是讓消費者能更深入的認識「可口可樂」文化及其歡樂、有趣、輕鬆的一面。

軟性飲料業巨擘可口可樂公司正計劃打破125年歷史,準備首度推出含酒精的飲料產品並搭上在日本漸受歡迎的Chu-Hai氣泡酒熱潮,在當地販售類似罐裝氣泡甜酒。Chu-Hai氣泡酒的酒精含量通常介於3%-8%。可口可樂日本分公司總裁Jorge Garduno表示,這項行動是「針對我們市場一小塊特定族群的小型試驗」。

Jorge Garduno說:「我們從未在含酒量低的飲料市場進行試驗。這將證明我們如何在核心業務之外領域持續開發機會。」然而他暗示,這款飲料很可能不會在日本以外地區銷售。

另一方面,隨著年輕消費族群的健康意識抬頭,可口可樂公司不斷開發氣泡飲料以外的產品包括已推出瓶裝水和茶品。

日本3大飲料公司Kirin Holdings Co.、Suntory Holdings Ltd.和Asahi Group Holdings Ltd.全都推出不同款的Chu-Hai氣泡酒並持續研發新口味。

Chu-Hai是日本燒酎高球(highball)調酒的縮寫。這款產品被宣傳為啤酒的替代品,並且格外受女性消費者喜愛。其中最受歡迎的Chu-Hai氣泡酒是葡萄柚和檸檬等柑橘口味,也有葡萄、蘋果和蜜桃等其他水果口味。

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