知名運動休閒品牌Lululemon近日對零售巨頭Costco提起訴訟，指控其以極低價格銷售侵犯其設計專利的仿冒服裝，並從中非法獲利。根據上週五提交給加州中區聯邦法院的訴狀，Costco的行為侵犯了Lululemon的專利，並稀釋了其品牌「聲譽、商譽和血汗資產」。
訴訟文件具體列舉了多款涉嫌侵權的產品，並將其與Lululemon的標誌性產品進行了對比：Costco銷售的Danskin半拉鍊套頭衫零售價僅為8美元，被指仿冒了Lululemon售價118美元的Scuba連帽衫；售價22美元的Jockey女士瑜伽夾克和Spyder女士瑜伽夾克，被指仿冒了Lululemon標價128美元的Define夾克；而網上售價10美元的Kirkland Signature五口袋功能褲，則被指仿冒了Lululemon售價128美元的ABC男士長褲。
基於以上指控，Lululemon對Costco提出了多項法律訴求，包括商業外觀侵權、違反《蘭哈姆法》的不正當競爭、專利侵權以及違反《加州不正當商業行為法》。Lululemon稱其品牌和聲譽受到了「重大損害」，並尋求經濟賠償以彌補利潤損失。
Lululemon在訴狀中指出，這種侵權行為的背後，是社交媒體上日益盛行的「平替」（dupe）文化。在TikTok等平台上，「#lululemondupe」等標籤非常流行，許多網紅博主都在推廣這些價格低廉的仿冒品，以迎合年輕人追求時尚但又不想花費高昂的消費心理。
總部位於溫哥華的Lululemon表示，公司已注意到多家公司複製其專有設計並作為「平替」銷售，並已向包括Costco在內的這些公司發出了停止函。訴狀披露，去年11月Lululemon致信Costco後，Costco曾一度下架了部分侵權產品，但隨後又開始銷售另一款外觀相似的「Hi-Tec男士全拉鍊夾克」。
訴訟還特別提到了Costco的自有品牌Kirkland Signature所帶來的市場混淆。訴狀稱，Costco有時會與知名品牌使用相同的製造商，這種做法「模糊了產品來源」，導致至少部分消費者相信，這些自有品牌的仿冒品實際上是由原版產品的供應商生產的。
Lululemon在訴訟中請求進行陪審團審判，並要求法院下達多項命令，包括：判處Costco支付利潤損失作為賠償金；永久禁止Costco製造或銷售更多仿冒品；並強制其刪除所有展示侵權產品的廣告或帖子。
Lululemon在一份聲明中重申了其保護知識產權的立場：「作為一家以創新為主導的公司，我們在產品的研究、開發和設計上投入了大量資金。我們非常重視保護和執行我們的知識產權，並在必要時會採取適當的法律行動。」