電商平台Temu和Shein近日在幾乎相同的公告中表示，因「近期全球貿易規則和關稅政策的變化」，運營成本大幅上升，因此將從4月25日起調整價格。不過，兩家公司均未披露具體漲價幅度。目前尚不清楚為何這兩家競爭對手發佈了措辭幾乎一致的聲明。
自登陸美國市場以來，Shein和Temu依靠極具吸引力的低價策略、大量數字廣告和社交媒體網紅營銷，迅速搶佔西方零售市場，令傳統零售商猝不及防。
但川普政府最新宣佈的一系列關稅政策，正重塑這些平台的商業模式。除了對大多數中國製造商品徵收極高關稅外，總統川普還簽署行政命令，自5月2日起，終止允許價值低於800美元的商品免稅入境的「最低限度條款」。
這一豁免政策曾是跨境電商的重要通道，每天多達400萬個低價值包裹通過該渠道進入美國。如今被終止，將對Shein和Temu的低價模式構成直接打擊。
美國政界、執法機構及商業組織長期批評這一條款，認為其為「貿易漏洞」，助長廉價商品不公平競爭，甚至成為假冒偽劣產品和非法藥物流入美國的通道。
Shein主打平價時尚服裝、化妝品和飾品，用戶群體主要為年輕女性，並廣泛與社交媒體網紅合作推廣。Temu則以更廣泛的商品種類見長，銷售家居用品、小電子產品和創意禮品等，主要通過在線廣告投放吸引用戶。
據數據公司Sensor Tower的分析，去年Shein和Temu是社交媒體平台廣告投入最大的品牌之一。然而最近幾週，兩者都顯著減少了廣告支出，這對依賴廣告收益的平台如Facebook、Instagram、Snap、X和TikTok等來說，可能將帶來負面影響。
在即將漲價的通知中，Temu和Shein都鼓勵客戶盡快下單。Temu在聲明中表示：「我們已備貨充足，隨時準備確保消費者的訂單順利送達。在此期間，我們將盡最大努力控製成本，維持低價，減少對消費者的影響。」