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千禧一代

今天美國的青少年不急於開始駕車

January 31, 2025 by Hao Yi Xu Leave a Comment

譯自作者:Ashley Thompson

在美國開車的法定年齡是 16 歲。在 16 歲那一天拿到駕照一直是美國許多年輕人的人生大事。但是,在過去 35 年中,當今青少年對駕駛的興趣急劇下降。1983 年美國 80% 的 18 歲青少年擁有駕照。 到 2018 年這一數字已降至 61%。在 16 歲的青少年中,這一數字從 1983 年的 46% 下降到 2018 年的 25%。

這種駕駛興趣的下降始於千禧一代,並一直延續到 Z 一代——1997 年至 2012 年之間出生的人。年輕人說他們有很多理由推遲或避免獲得駕駛執照。 有些人選擇更環保的交通方式。其他人則發現駕駛壓力很大。有些人根本對汽車沒有興趣。

Celeste Robinson 是一名住在馬薩諸塞州波士頓(Boston, Massachusetts)的高中生。她依靠有汽車或公共交通工具的朋友來四處走動。她形容自己是一個憂心忡忡的人,不喜歡開車。「我試過了,感覺很難。而且我確實喜歡公共交通,所以我提前計劃好一切,確保我能在哪裡搭上火車。」

16 歲的 Kat Wilson 來自新澤西(New Jersey)。她的父親在當地參加賽車比賽。但她對開車沒有興趣。她說:「我討厭汽車,我不相信人們能夠好好駕駛它們,尤其是在新澤西州,我看到了很多事故,這很可怕。」

汽車製造商想讓像Wilson和Robinson這樣的年輕人更能對駕駛具吸引力。他們試圖讓汽車對靠技術長大的一代人來說更有趣。Mark Rushbrook是福特(Ford)高性能賽車運動的全球總監。他說:「‘大屏幕—A big screen’是今天的青少年司機想要的。我認為對他們來說重要的是以安全的方式保持各種生活的聯繫,車輛是他們 iPhone 或屏幕設備的擴展,他們希望保持聯繫,並將音樂和其他一切生活的科技工具也都能帶入汽車中。」

Mark Reuss 是通用汽車公司的總裁。他說他相信對於那些不僅僅關心他們的音樂和連接性的年輕人來說,仍然有市場。他說:「你仍然必須在人們喜歡看和被看到的東西中提供連接,那一代人並沒有消失。他們還想要一輛好看的車……。有很多不同的方法可以讓汽車更具吸引力,而且這種方法不會消失。」

20 歲的 Cole Kleis 就讀於科羅拉多州立大學(Colorado State University)學習汽車行業管理。12 歲時,他在一家汽車經銷店找到了第一份工作,清潔汽車並幫助零件部門。多年來Kleis被賦予了更多的責任。他利用自己的時間盡可能多地了解汽車。在空閒時間,他一直在修理他曾祖父母曾經擁有的 1938 年汽車。他的目標是有一天擁有一家汽車經銷店。

汽車行業的人不僅要識別像 Kleis 這樣的車迷,還要製造讓其他年輕人對獲得駕照更感興趣的汽車。NASCAR 車手Ryan Newman自稱為「汽車人—car guy」。他有一棟巨大的建築,用來存放昂貴的稀有車輛。他盡其所能了解他的汽車,將它們修理回可駕駛狀態,並且確切地知道它們是如何操作的。

Newman相信今天的年輕人可以像他一樣學會熱愛汽車,只要成年人向他們展示如何熱愛汽車。他說:“讓他們參與進來,汽車在現實生活中並不是觸手可及的。上帝給了我們感官去享受駕駛之樂,而僅僅在電子遊戲中享受駕駛汽車一並不是正確的方式。

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千禧一代與Z世代的購物習慣

November 29, 2024 by Hao Yi Xu Leave a Comment

兩代人之間存在代溝難以避免,千禧一代(出生於1981年至1996年之間)和Z世代(出生於1997年至2012年之間)吃喝和花錢方面有很大不同。一項新研究發現兩之間的又一個分歧點:線上雜貨購物。

根據 PYMNTS 的一項新研究,儘管千禧一代在疫情過後繼續選擇網購,但Z世代卻放棄各類應用程序,更願意親自逛超市。看來年輕人並不總是100%地生活在雲端。儘管這兩代人都生活在數字時代之下,但似乎Z世代在生活的某些方面,包括購物,更看重實際的互動體驗。這一發現顛覆了人們對於愈年輕的人愈喜歡利用高科技的既定觀念。

PYMNTS 的一項名為「購物習慣和看法變化」的調查發現,年齡在26歲到42歲之間的人每年的線上購買雜貨開支增加了10%,而這一增長在所謂的「橋樑千禧一代」,即1980年至1989年間出生的人中高達15%。Z世代在超市購物方面有不同的優先考慮因素。在Z世代中,選擇網購的人中,有45%的人將便利性列為轉向網上購物最重要的原因,而不像X世代和嬰兒潮一代那樣,更多地是出於尋找更便宜的價格等其他原因。

隨著年齡的增長或技術的進步,Z世代的購物習慣可能會發生變化。但從統計數據來看,這個年齡段的許多人都是獨自生活,沒有同住伴侶或孩子,如果你只為自己購物,逛實體超市更加便捷。因為他們要買的東西不多,也不必精準地算好收貨時間。

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華州金郡千禧一代房產持有率回升

September 20, 2024 by Hao Yi Xu Leave a Comment

千禧一代(Millennials)經過多年的努力,終於成為美國房地產市場的主要力量。截至2022年,在全美範圍內,52%的1981年至1996年出生的千禧一代年輕房主已經擁有了自己的住房。

華盛頓州金郡年輕房主的比例在經歷了數十年的下降後也在回升。根據統計,儘管金郡的房價一直是全美最高之一,但是,這裡年輕房主的數量在近幾年呈現出顯著增長的趨勢。

根據最新人口普查數據,2022年,金郡年輕成年人的擁房比例達到了這一群體的38%,即有12萬6,000個年輕成年人的家庭擁有了屬於自己的住房。在這12萬6,000個家庭中,大約有9萬2,000個家庭擁有獨棟住宅,其餘的則是聯排住宅、排屋或更大的多單元建築。

人口普查數據顯示,2015年,金郡25至40歲年輕擁房者的數量自1970年代首次出現下降。在這一年齡段中,有房的家庭降到10萬戶以下,佔比37%。2016年,這一比例進一步下降至35.5%。

這一情況從2017年開始逐步好轉。但是值得注意的是,這一轉折並非因為金郡的房地產價格下降。相反,金郡的房價在過去十年中持續上漲,愈發加大了年輕成年人進入市場的難度。不過,越來越多的年輕成年人還是找到了辦法,成功購房。

到2020年,金郡年輕房主的數量已經回升至11萬9,000個,比2015年增加了約2萬個,恢復到1990年人口普查時的最高紀錄水平。到2022年,這一數字更是達到了12萬6,000個。這表明,千禧一代在高房價的壓力下,依然在積極尋找住房以實現自己的購房理想。

然而,儘管金郡年輕房主的數量創下新高,但從金郡年輕房主的佔比來看,2022年38%的房屋擁有率遠低於2010年的41%,在金郡歷史上仍處於很低的水平。事實上,人口普查數據顯示,金郡年輕成年人的房屋擁有率連續下降已經持續60多年了。

1960年,金郡25歲到40歲的年輕家庭大約有10萬1,000個,其中約有6萬4,000個家庭擁有自己的住房,佔比達63%。隨後,每年的人口普查都顯示年輕房主的比例在不斷地下降。從1981年開始,金郡年輕成年人的擁房率就不再佔有多數了。

這些數據提醒人們,金郡的房價長期高於全美平均水平,幾十年來,讓年輕人在購房的路上舉步維艱。

金郡年輕成年人房屋擁有率的現狀,不僅僅是因為高房價,還有許多社會因素在起作用,而這些社會因素或許是現在年輕成年人擁房率開始回升的原因。

傳統上,購買房屋與安定生活密切相關,這包括結婚生子。然而,千禧一代的結婚和生育時間普遍推遲,甚至有些人選擇不結婚或不生育,這導致這一代人進入房地產市場的時間也相應推遲。

但是,隨著千禧一代逐漸步入中年,他們中的一些人開始考慮買房,並尋找實現這一目標的辦法。其結果,儘管房價高企,他們中的擁房率在緩慢回升。假以時日,或許會有更多的年輕人找到自己的安居之所,為金郡的房地產市場注入新的活力。

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調查揭示美國人心中的「財務自由」門檻

July 19, 2024 by Hao Yi Xu Leave a Comment

根據 Bankrate 2024 年「財務自由」調查,不同世代對「富有」的定義略有不同,Z世代認為需要 46.1 萬美元,千禧一代認為需要 48 萬美元,X世代需要 57.4 萬美元,嬰兒潮一代則認為需要 55.6 萬美元。然而,普通美國職工的收入遠低於這些數字。最新數據顯示美國家庭收入中位數為 74,580 美元。

那麼,如何實現這些目標呢?Bankrate 分析師 Sarah Foster 指出,感到財務成功更多取決於如何管理資金,而不是賺了多少。她認為,保持預算、量入為出且優先儲蓄的人,即使收入適中也能過上財務穩定的生活。

要實現個人財務成功,首先要檢查收入和支出。一旦了解了自己的財務狀況,就可以確定哪些支出可以減少,並將這些錢用於財務目標,如增加應急資金或償還信用卡債務。Foster 表示,賺更多的錢並不是理財的秘訣,優先為未來做準備的人將更容易實現財務成功。

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最新調查:美國千禧一代都湧向這十個城市

December 1, 2023 by Hao Yi Xu Leave a Comment

最新研究表明,千禧一代在2022年來了一次大規模的遷徙,這代人中有25%的人在去年遷往不同的大都市地區。

以上結論是根據最近一項由 SmartAsset 進行的研究得出的。該研究使用了2022年美國人口普查局268個城市的數據,以確定年齡在25至44歲之間的人口遷徙的地點。然後,研究根據千禧一代遷入人口佔總人口的百分比對這些城市進行了排名。

以下是千禧一代遷徙最多的前10個城市:

#1:馬薩諸塞州 Cambridge

• 新遷入千禧一代佔總人口的百分比:14.7%

• 千禧一代佔總人口的百分比:37.7%

#2:加州 Santa Clara

• 新遷入千禧一代佔總人口的百分比:13.3%

• 千禧一代佔總人口的百分比:39.9%

西雅圖

#3:西雅圖

• 新遷入千禧一代佔總人口的百分比:12.5%

• 千禧一代佔總人口的百分比:41.2%

#4:加州 Sunnyvale

• 新遷入千禧一代佔總人口的百分比:12.5%

• 千禧一代佔總人口的百分比:39.7%

#5:丹佛

• 新遷入千禧一代佔總人口的百分比:12.1%

• 千禧一代佔總人口的百分比:40.8%

#6:弗吉尼亞州 Arlington

• 新遷入千禧一代佔總人口的百分比:11.5%

• 千禧一代佔總人口的百分比:39.5%

#7:華盛頓州 Bellevue

• 新遷入千禧一代佔總人口的百分比:11.3%

• 千禧一代佔總人口的百分比:35.2%

#8:德州 Killeen

• 新遷入千禧一代佔總人口的百分比:10.8%

• 千禧一代佔總人口的百分比:35%

#9:德州 Austin

• 新遷入千禧一代佔總人口的百分比:10.7%

• 千禧一代佔總人口的百分比:40.4%

#10:喬治亞州 Sandy Springs

• 新遷入千禧一代佔總人口的百分比:10.5%

• 千禧一代佔總人口的百分比:32%

Cambridge 市位列榜首並不令人意外,因為今年早些時候,該市被評為美國最佳城市。在2022年,超過17,200名千禧一代搬到了這座以其傑出的大學和充滿活力的科技行業而聞名的城市。

位列第二的是加州的 Santa Clara 市。該市位於硅谷,這個地區有許多知名的科技公司,比如谷歌和 Nvidia。

去年,超過93,300名千禧一代搬到了西雅圖。在榜單所有城市中,該市是千禧一代佔據了總人口比例最大的一個城市,佔比41%。

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星巴克公佈第4季度財報 整體營收再創新高

November 10, 2022 by Hao Yi Xu Leave a Comment

(本報訊)星巴克(Starbucks)日前公佈第4財政季度財報,公司在7至9月期間的收入增長3%,達到創紀錄的84.1億美元。公司表示秋季特飲南瓜拿鐵刺激了銷售額,並在9月出現單週營收創新高的良好表現,冰熱南瓜口味飲料的銷售額更是一舉增長17%。星巴克股價在盤後交易中上漲近 2%。

北美市場對高價飲料的需求依然強勁,中國市場的的恢復也超出預期。星巴克表示,由於全球需求依然強勁,其同店銷售額同比增加了7%,高於分析師預期4.2%。

在關鍵的中國市場,本季星巴克同店銷售額同比下降16%,但較上季的下降44%有所好轉。

星巴克臨時首席執行官舒爾茨(Howard Schultz)在與投資者的財報電話會議上表示,星巴克的高價策略仍然奏效,至少在年輕顧客群中如此。年輕的顧客,也就是Z世代的顧客,往往有更多的可支配資金,他們對星巴克的忠誠度是相當顯著和可預見的。

舒爾茨表示,超過一半的美國客戶是Z世代和千禧一代。更高的菜單價格並沒有減緩星巴克的銷售,星巴克保留了定價權。他還說,飲品價格總體上漲了6%左右。

不過,星巴克第4財季的淨利潤下降了約50%至8.78億美元,而去年同期公佈的淨利潤為17.6億美元。星巴克表示,門店利潤率受到員工工資上漲、新培訓以及供應鏈、食品和材料成本上升的壓力。

去年9月,星巴克在公司內部推行了廣泛的改革計劃,從升級咖啡館到擴大員工福利,部分目的是解決咖啡師長期以來的不滿情緒,這種不滿情緒導致一些咖啡師在過去一年中成立了工會。

今年4月舒爾茨上任後暫停數十億美元的股票回購計劃,他認為大部分錢應花在改善星巴克門店和投資員工上。

在電話會上他表示,目前星巴克在美國門店和員工方面的投資開始獲得回報,員工留任率和服務速度都在提高。

財報顯示,星巴克經一次性項目調整後的每股收益為81美分,高於分析師預期的72美分。

星巴克在本季度增加了763家門店,目前在全球擁有35711家門店。舒爾茨稱,星巴克預計未來3年在全球平均每天增加8家新店,目標是在2025財年結束前達到4.5萬家左右。

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美國人口與政治的關係

May 16, 2019 by Hao Yi Xu Leave a Comment

本文作者:敬恆

美國擁有982萬平方公里國土面積,位居世界第三(依陸地面積定義為第四大國);同時擁有接近超過3.3億人口,為世界第三人口大國。因為有著來自世界各地的大量移民,它是世界上民族和文化最多元的國家之一。

人口與政治的關係

美國各州在眾議院中擁有的席位比例以人口為基準,但至少會有一名議員。院內議員總數經法律明定為435名。每個州無論大小在國會均有兩個參議員名額,任期6年;而眾議員的人數,則根據人口比例產生,這樣人口多的州就會有較多的眾議員。這樣安排的考慮是,參議員按州計算,不論人口多少,每州一律兩人,保證了小州在國會的分量;而眾議員按人口比例產生,則保證了大州應有的聲音。

眾議員的總數由國會決定並根據各州人口比例劃分。不管人口多少,每個州在眾議院中至少有一名議員。目前有7個州因為人口較少,在國會只有一名眾議員,這7個州是阿拉斯加、特拉華、蒙大拿、北達科他、南達科他、佛蒙特和懷俄明(Alaska, Delaware, Montana, North Dakota, South Dakota, Vermont, and Wyoming)。與人口較少的州相比,人口眾多的州在眾議院各自就有數十名代表,其中加利福尼亞人口最多,一個州就有53名眾議員。由於眾議員是按人口比例民主選舉出來的,因此眾議院又有「人民議院the People’s House」之稱。

美國建國時人口相對較少,因此當時規定每3萬公民中選出一名眾議員,第一屆眾議院有65名成員,以後隨著人口的增加,根據10年一次的人口普查結果逐漸調整比例,目前每一名眾議員與人口的比例大約為1比70萬。

美國人用腳投票

日前人口普查局公佈各州最新的年度人口估計資料,除了凸顯各州居民的遷移趨勢外,並勾畫出在2020年完成人口普查後將會發生的政治變化;同時也顯示,美國人繼續「用腳投票」,紛紛遷往那些創造有利經濟增長和機遇的州。

愛達荷州、內華達州、猶他州和亞利桑納州(Idaho, Nevada, Utah, and Arizona)去年的人口總增長率均高於全國人口的增長率。德州及佛羅裡達州(Texas and Florida)再次成為人口總成長的最大贏家,前者增加37萬9000人,後者也增加逾32萬2000人;紐約州則是大輸家少了4萬8510人,伊利諾州(Illinois)也流失4萬5116人。

由於人口的變化,當2020年人口普查完成後,國會眾院席次構成將會按比例重新分配從而影響政治版圖;按此人口變化,德州會從現在的36席增至39席,增加最多;佛州、亞利桑納州、科羅拉多州、蒙大拿州、北卡羅來納州及俄勒岡州(Florida, Arizona, Colorado, Montana, North Carolina, and Oregon)也有不同程度的增加。紐約州損失最多,由27席減至25席,其餘阿拉巴馬、加州、密西根、俄亥俄(Alabama, California, Michigan, Ohio)等八州也會最少損失一個席位。

美國人口中心持續向西南傾斜,德州、加州、猶他州等西南諸州人口增長較快,而歷史悠久的東北部各州(紐約州、馬薩諸塞州、伊利諾伊州)等地則人口停滯甚至下降。

為什麼有些州會有如此吸引力,而其他則年復一年人口流失?分析認為,這涉及多種原因,其中包括這個州是否具有競爭力、居民是否獲得更多福利;而最重要的是,人口增長較高的州,通常是稅收及種種負擔較低,政府債務較低,政府支出的透明度和問責性也較高。

人口大趨勢

皮尤研究中心2 0 1 7 年五月份發佈一份新的報告, 報告整理了2018年美國7個重要的人口統計學大趨勢。其中2019年千禧一代的人數預計會超過嬰兒潮一代的人數美國千禧一代指的是在1982年到2000年期間出生的人,也就是今年22歲到37歲的美國人。中心預計2019年千禧一代的年輕人在人數上會超過嬰兒潮一代,成為美國人數最為龐大的一代成年人群體。千禧一代現在已經是美國勞動力市場的主力軍了,他們佔到整個市場的35%。在政治領域達到合法選舉年齡的美國千禧一代在人數上接近嬰兒潮一代。

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